1- Connaitre les grandes notions de la communication argumentative et persuasive.

2- Connaitre les frontières entre la communication argumentative et persuasive. 

3- Mettre en pratique les stratégies argumentatives et persuasives. 

4- Connaitre les différentes techniques argumentatives et persuasives. 

5- Acquérir des compétences d'analyser un discours publicitaires selon la stratégie argumentative et persuasive appliquée.  

6- Mettre en relation la stratégie persuasive appliquée et l'élaboration de l'image d'entreprise. 

7- Savoir le processus de persuasion à travers les trois concepts essentiel (opinion, attitude, comportement).