Aperçu des sections

  • Généralités

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  • Espace de discussion

    Le module conception de campagnes de communication est un module de l'unité découverte, enseigné en deuxième semestre pour les étudiants de Master 1 Communication et relations publiques.

    L'objectif principal de ce module est d'expliquer aux étudiants les différentes étapes à suivre pour concevoir, planifier et mettre en oeuvre une campagne de communication. Il vise également à comprendre les modalités d'évaluation d'une campagne de communication.

    L'enseignement de cette matière se fait en présentiel d'une manière alternative avec le module TIC et espace public.

    L'évaluation de la matière se fera par un examen du cours en présentiel.

    Pour toute question, veuillez contacter: dalila.ahmedi@univ-bejaia.dz

  • Fiche de contact

    • Établissement : Université Abderrahmane Mira Béjaïa
    • Faculté : Sciences Humaines et sociales
    • Département : département des sciences de l’information et de la communication
    • Enseignant matière : AHMEDI Dalila
    • Contact : dalila.ahmedi@univ-bejaia.dz
    • Intitulé de la matière : Conception de campagnes de communication
    • Public cible : Master 1, Communication et relations publiques (CRP)
    • Coefficient : 01
    • Crédits : 01 
    • Durée : semestriel (S2) 
    • Volume horaire : 22 H 30
    • Modalités d'évaluation : Examen présentiel 

  • Objectifs

    Quatre objectifs principaux sont fixés pour ce cours:

    1. Comprendre les Caractéristiques d’une campagne de communication réussie.
    2. Expliquer les différentes étapes à suivre pour concevoir et planifier une campagne de communication
    3. Expliquer les différentes étapes à suivre pour mettre en œuvre une campagne de communication
    4. Expliquer les différents modalités et moyens pour évaluer une campagne de communication.

  • Pré-requis

    Grace à un module enseigné en troisième année Licence, Communication intitulé " campagnes de communication publique", les étudiants ont pu acquérir des notions de bases qui leur permettent d'assimiler facilement les étapes de la conception d'une campagne de communication:

    1. Définition et Caractéristiques de la campagne de communication publique
    2. Communication publique et communication politique
    3. Communication publique et la propagande
    4. Communication publique et communication publicitaire
    5. La communication publique et le marketing
    6. Pratiques et enjeux de la communication publique au niveau local
    7. Pratiques et enjeux de la communication publique en Algérie 

  • Programme de la matière

    I.   Campagne de communication : Rappels
    1.    Qu’est-ce qu’une campagne de communication ?
    2.    Types de campagnes de communication
    a.    Campagne sur le changement du comportement individuel
    b.    Campagne sur le changement de l’opinion publique 
    3. Les objectifs des campagnes de communication
    a.    Objectifs visant les connaissances
    b.    Objectifs visant les attitudes
    c.    Objectifs visant le comportement
    II.Les étapes de la réalisation d’une campagne de communication :
    A. La  description du cadre de la campagne de communication 
    Description de l’objet de la campagne de communication
    Description des acteurs de la campagne de communication
    Description de l’environnement
    Description du contexte des activités existantes de communication (recherche sur le contexte)
    B. Le design conceptuel (la conception et la planification de la campagne)

    1. Définir les objectifs de la campagne et les indicateurs
    2. Déterminer les cibles de la campagne
    3. La conception des messages
    4. Elaborer une stratégie de diffusion
    5. Établissement d’un échéancier et d’un budget
    6. Questionnement sur le concept
    7. Le prétest et la production du matériel

    C. La mise en œuvre des actions de la campagne de la communication
    D. L’évaluation de la campagne de la communication

    1. Le suivi :
    2. L’évaluation :

    III. Les critères de la réussite d’une campagne de communication

    La carte conceptuelle de la matière

    Les étapes de réalisation d'une campagne de communication

  • Cours N0 01: Campagnes de communication: Rappels

  • Cours N0 02: Le désign coceptuel d'une campagne de communication

  • Cours N0 03: Le design conceptuel d'une camapgne de communication (suite)

  • Cours N0 04: L'évaluation d'une camapagne de communication

  • La bibliographie

    1. Marie-Josée Berteau, évaluation d’une campagne de communication : le cas de l'agrile du frêne à granby.   Essai présenté au Centre universitaire de formation en environnement et développement durable en vue de l’obtention du grade de maître en environnement (M. Env.) Sous la direction de Monsieur Marc-André Guertin, UNIVERSITÉ DE SHERBROOKE. Juillet 2015.Peter Stockinger. Conception et conduite d’un projet de communication. : Méthodologie et exemples.. Master. Le projet de communication, Paris, France. 2018, pp.77. ‌cel-01878383‌
    2. Formation en  Suivi & Evaluation de projets, bureau national d’études techniques et de développement, cote d’ivoire, mars 2004.
    3. Pierre ZEMOR, la communication publique, éd PUF, paris, 1999.
    4. Martial PASQUIER, communication publique, éd de boeck, Bruxelles, 2011.
    5. Michel le Net, lacommunication publique, pratique des campagnes d'information publiques, édition de la découverte française, paris..
    6. Richard storey,  L'Art de la Communication Persuasive, Editions de Vecchi, S.A.1997.