Le cours de la psychologie du marketing s'intéresse à l'étude du comportement du consommateur. Ce cours présentera dans un premier temps l'évolution historique de la psychologie du marketing puis il s'intéressera aux apports des théories explicatives dans la compréhension du comportement du consommateur.
Ce cours est destiné aux étudiants inscrits en troisième année de psychologie du travail.
Le cours vise à atteindre deux objectifs généraux :
Comprendre les enjeux de l'évolution historique de la psychologie du marketing.
Comprendre les apports des théories psychologiques dans l'explication du comportement du consommateur.