Public visé

Le présent cours est destiné aux étudiants de troisième année LMD, option – Marketing, module «Comportement du consommateur », il est dispensé au premier semestre de l’année universitaire.

Ce support de cours est focalisé exclusivement sur l’action de consommation individuelle. Vu que les achats organisationnels, professionnels ou industriels sont caractérisés par des spécificités suffisamment importantes (spécificités du marketing BtoB), il est préférable qu’il fasse l’objet de développements qui doivent leur être propres.